Még mindig gyakorta találkozunk különböző konferenciákon és beszélgetések alkalmával a kérdéssel: mennyiben tekinthetők a HotDog konkurenseinek a közösségi site-ok? Bár kétségtelen, hogy sok a hasonlóság, nem árt tisztázni egy-két fontos különbséget, ami alapjaiban különbözteti meg a HotDogot a többi hasonló (illetve hasonlónak vélt) terméktől.

A social networking és a community portál, bár működési elvében, miszerint a felhasználók állítják elő a saját maguk által fogyasztott tartalmakat, ugyanaz, de mégis két eléggé eltérő koncepcióról van szó. A social networking a valós kapcsolatok virtuális leképezésén alapuló hálózatot képez (ilyen például az iWiW), míg a community portál (lásd HotDog) valamilyen tartalom mentén képződött csoportokról, közösségekről szól. Ha a kutyabarátok tartalmakat (legyen az csak egy fórum, vagy klub) hoznak létre, aminek mentén közösség formálódik, az egy community portál, de ha csak a családom, ismerőseim bejelölgetéséről szól a dolog, social networkingről beszélhetünk. Persze egyes social network portálokon is megjelentek már klubok, bizonyos tematikák mentén. A HotDog esetében azonban nekünk ez már az induláskor, az alapok lerakásakor (évekkel hamarabb) megvolt. A különbség tehát ott van, hogy mire is van felépítve az egész.

A HotDog esetében az egész sokkal inkább szól az önkifejezésről, saját magad és a kedvenc témáid bemutatásáról, mint hogy bejelölgesd az általad ismert embereket. A cél az új kapcsolatok kialakítása (lehet az barát vagy új szerelem), a mások által létrehozott érdekes és értékes tartalmak felkutatása és fogyasztása. Ezzel ellentétben például az iWiW-en elsősorban a már meglévő ismerőseinket keressük meg.

És úgy tűnik, nagyon is van igény a felhasználók részéről a community jellegű portálokra. Elég, ha csak néhány számot említek: a HotDog heti egyedi látogatószáma 320 ezer felett van, a havi unique user pedig 840 ezer körül. Az átlagos napi látogatószám cirka 90 ezer. Azért ez nem rossz!

Tavaly márciusi indulása óta a látogatottság és a közösség aktivitása szempontjából egyaránt töretlenül dinamikusan fejlődik sztárokkal foglalkozó internetes portálunk, a StoryOnline. A Medián Webaudit 2008. március havi átlagadatai alapján a portál az elmúlt egy év során csaknem két és félszeresére növelte látogatóinak számat, és így már közel 90 ezer internetezőt ér el naponta, csaknem 450 ezer oldalletöltést generálva.

A látványos fejlődés egyébként tartalmi oldalon is tetten érhető, hiszen a StoryOnline április közepétől megújult rovatstruktúrával várja látogatóit. A friss és exkluzív hírek között ezentúl két különálló aloldalon, a hazai vonatkozású információkat tartalmazó „Hírek”, valamint a külföldi érdekességeket felvonultató „Világhír” rovatban böngészhetnek a felhasználók. További újdonság a videókat és képgalériát tartalmazó „Fotók&Videók” rovat, amelynek kialakítását a videóletöltések nagy mennyisége és a képösszeállítások népszerűsége indukálta. A fentieken túl látogatóink a „Storyklub” rovatban is találkozhatnak új funkciókkal, ilyen például a TeszVesz aukciós portállal közösen üzemeltetett aloldalunk, a „Piactér”.

Új szolgáltatással bővült az FN.hu. Az FN Vásárlás árukereséssel, az árak összehasonlításának lehetőségével, praktikus tippekkel, jogi felvilágosítással és ismeretterjesztéssel segít boldogulni a termékek özönében.

Vásárolni egyszerű és hétköznapi tevékenység, mégis a többség nincs tisztában lehetőségeivel és jogaival. Nem közismert, hogy a kisebb-nagyobb beszerzések során milyen szempontokat érdemes figyelembe venni, milyen eszközökkel élhetünk jogaink védelmében, vagy hová fordulhatunk segítségért. Ahhoz pedig soha nem lehet elég információnk, hogy a legmegfelelőbb terméket a legjobb áron szerezhessük be. Ebben segít mostantól az FN Vásárlás.

Az FN Vásárlás, amely a Kirakat.hu közreműködésével készül, egyszerű keresési feltételek alapján listázza egy-egy termék legjobb vásárlási lehetőségeit. Ezen kívül interaktív, kérdezz-felelek formában nyújt lehetőséget, hogy szakértői véleményt kérjünk egy termékről, vagy szolgáltatásról.

Az FN szolgáltatásainak köre egyébként néhány nap múlva tovább bővül.

Nemrég akviráltuk a mobilport.hu telekommunikációval foglalkozó online újságot. A mobil eszközök kiemelkedően népszerűek a fiatalok körében, ezért döntöttünk a Mobil Portál felvásárlásával a portfólióbővítés mellett. Így jobban elérjük a mobiltechnológia és az újdonságok iránt egyre nagyobb számban érdeklődő fiatalokat.

A mobilport.hu-t 2001-ben GSM Portál néven indította el Dén Mátyás András, aki a Sanoma Újmédia-divíziójának tagjaként dolgozik tovább. Az oldal eleinte mobiltelefonok képes és szöveges bemutatásával foglalkozott, majd tovább bővült a tartalma készüléktesztekkel. 2007 júliusától az egyre növekvő látogatói tábor hatására a bemutatott termékportfólió kibővült PDA és navigációs eszközök, valamint laptopok bemutatásával.

A mobilport.hu ma több mint 13 ezer cikkel, hírrel, teszttel és interjúval valamint közel 241 ezer képpel és video teszttel segíti a látogatókat. A portál célja, hogy minél több exkluzív információt közöljön, például beszámoljon a világ legfontosabb mobilkommunikációs és technológiai eseményeiről. A mobilport.hu stratégiai partnere a világ egyik legelismertebb online mobilkommunikációs magazinja, a gsmarena.com.

A mobilport.hu-val együtt a Sanoma Újmédia-divízió internetes termékeinek száma már meghaladja a két tucatot.

Nemrég új üzletággal bővült az Újmédia-divízió. A Mobilmédia területet a Sanoma több éve vizsgálja, jó partnerséget alakított ki a mobilszolgáltatókkal (operátorokkal) és a mobil tartalomszolgáltatási piac szereplőivel. A Mobilmédia csapat hivatalosan 2008 januárjában kezdett formálódni, Tinnyei István és Sövény Zoltán érkezésével. Mindketten “régi motorosok” a mobil tartalomszolgáltatásban. István a T-mobile-nál a t-zones, később a web’n'walk kialakításán dolgozott, Zoltán pedig a TV2 teletext szolgáltatását felügyelte, majd a Viasat3 tévécsatorna mobil aktivitásaiért felelt.

A Mobilmédia csapata egységesítette a Sanoma felületein megjelenő mobilszolgáltatások kezelését és egységes stratégiát alakított ki a külső tartalomszolgáltatók portfóliónkban való megjelenésére. A csapat feladata minden olyan média-aktivitás koordinálása, amely a Sanoma Budapest felületeit használja és mobilkészülékeket érint. Ide értve a mobiltartalmakat, a mobilfizetési megoldásokat, nyereményjátékokat és egyéb olvasói/nézői/felhasználói interakciókat. Bejelenthetem azt is, hogy az üzletágat immáron önálló lapigazgató koordinálja: Szépvölgyi Tamás, az Újmédia-divízió üzletfejlesztője (lásd a képen) áprilistól áll a Mobilmédia élén. Tamás több mint négy éve üzletfejlesztési tanácsadóként vesz részt cégünk munkájában. Új termékkoncepciók kidolgozása és felvásárlások előkészítése, többek között a Vezess.hu, a Profession.hu, és a PDAMánia.hu sikeres akvizíciója fűződik nevéhez.

Tamás korábban közgazdászként egy évig dolgozott Németországban és részt vett a DaimlerChrysler cégegyesülést előkészítő csapatban. Hazatérve közepes méretű holland és német cégeknek segített magyar cégfelvásárlások kivitelezésében, illetve elindította saját internetes vállalkozását. A New York-i székhelyű Nemzetközi Reklámszövetség (IAA – International Advertisement Association) különdíjjal tüntette ki egy vírusmarketing koncepció megalkotásáért, amelyet az Oxford Brookes University ‘Degree for Outstanding Marketing Studies’ is elismeréssel honorált. Tamás cége készítette el az első magyar művészeti CD-ROM-ot 1996-ban, amely kortárs művészek bemutatkozását tette lehetővé interaktív formában.

Talán ti is láttátok az elmúlt hetekben azt a több videómegosztón és portálon megjelent videót, amelyen Dundika volt látható meglehetősen lenge öltözetben, különleges tangában és topban… De hogy hogy jön ez a téma az Újmédia-divízió blogjába, mindjárt eláruljuk!

A háttérben ezekben a napokban is zajlik közkedvelt community portálunk, a HotDog megújítási folyamata, ami egyben termékegyszerűsítés is, figyelembe véve több kutatást és elemzést, amelyek az oldal használhatóságát (usability) vizsgálták. Ez májusra fejeződik be várhatóan. Mindemellett apróhirdetés szolgáltatást és játékokat is fejlesztünk, valamint elindult egy webáruház is – ezek egyben mind alternatív árbevételi forrást is jelenthetnek. Alternatív árbevételre számítunk néhány emeltdíjas SMS-alapú fizetős szolgáltatás bevezetésétől is, amivel például a felhasználók kiemelhetik magukat a tagkeresőben. A zenekarok számára promóciós lehetőséget biztosító HotBand szolgáltatásunkat is kiegészítjük egy fizetős szolgáltatással, amelynek segítségével mi is és a zenekarok is bevételre tehetünk szert. Ennek lényege, hogy a rajongók támogathatják majd a kedvenceiket. Ez nagy lehetőség azoknak a bandáknak, akiknek nincs kiadójuk, de erről bővebben talán majd máskor!

Ami a webáruházat illeti, HotDog pontokért kedvezményesen vásárolhatnak itt a portál használói különböző márkázott, prémium termékeket. (Minden aktivitásért – például belépés, hozzászólás, szavazás stb. -, amit a felhasználók végeznek a HotDogon, pontokat adunk, és ezeket be tudják majd váltani termékenként akár 20 százalék kedvezményre.) Női fehérneművel és kutyaruhával indultunk, de idővel lesz felsőruházat és gondolkozunk női és férfi HotDog-illatszerben is. Persze még hosszabb távon elképzelhető, hogy egészen más termékkategóriák is megjelennek. Ennek feltétele, hogy megállapodjunk partnerekkel, hogy az áruházban kínált termékeket különleges kedvezményekkel biztosítsák a felhasználóinknak.

Gerillamarketinggel népszerűsített webáruház

No, ezek után Dundikáról. Nem mindenkinek tűnt fel, de sok szemfüles internetező azért már észrevette: a lenge öltözetű hölgy tangáján és topján a HotDog ismert logója látható. Ilyen tangával ugyanis már most meglephetik magukat vagy párjukat a webáruházunk látogatói. Előzőleg azon gondolkodtunk, hogy hogyan tudnánk bevezetni a célcsoportunknak egy ilyen típusú termékértékesítést, és nagyon nehéz lett volna ezt direktben megoldani. Az volt az elképzelésünk, hogy a jó minőségű termékeket HotDog Kollekció név alatt, a tömegmédián keresztül próbálnánk megismertetni. Ehhez pedig az kellett, hogy valamilyen „trükköt” vessünk be a szó pozitív értelmében. Nagyon szerencsésen alakult a helyzet, hiszen a fotózáson készült videót szinte minden jelentősebb portál átvette, sőt még televízióban is volt és számtalan bulvárlapba is bekerült. Ki tudja, talán még lesz folytatása is?

Elindult a Startlap tavaszi nagy kampánya, amely a saját online portfoliónkon és nyomtatott magazinjainkon kívül idén televízióban, valamint külsős oldalakon is látható. A kampány elsődleges üzenete, hogy a Startlappal az internetezés egyszerű, „nincs többé netkáosz”, hiszen nálunk a legjobb, válogatott weboldalak találhatók meg egy helyen, nem kell megjegyezni az összes oldal címét. A Startlapon össze van gyűjtve minden, ami fontos, ha pedig mégis olyat talál a látogató, ami nincs fent, akkor a “Kedvenc Linkek” szolgáltatás (korábbi nevén “Saját Linkek”) segítségével az összes számára kedves vagy fontos weboldal összegyűjthető, így ezeket az oldalakat a Saját Startlapról bárhonnan, bármikor elérheti (például otthonról, munkahelyedről, szabadságon a laptopodról).

A kampány egy hónapig fut majd a különböző tévékben, míg az online és print médiában ennél is tovább találkozhattok majd az “internet. egyszerűen.” szlogennel.

Ha netán még nem találkoztatok a kampánnyal, itt megnézhetitek. Illetve itt láthatjátok a videószpotot is.

Nemrég ismét rendhagyó módon, internetes aukció keretein belül értékesítette a Sanoma Budapest Kereskedelmi Igazgatósága egyes internetes hirdetési felületeit. Ezúttal a HotDog.hu fiataloknak szóló közösségi portál újszerű felületeire, többek között egy eddig nem használt layer megjelenésre licitálhattak a médiaügynökségek a 2005-ben indított aukciós portálunkon, a TeszVesz.hu-n. (Ahogy arról már írtunk, korábban ugyanitt, ugyanígy online aukción keltek el hirdetési helyek az ingatlan.lap.hu oldalra is.)

A már megszokott pop-up ablakokhoz képest ez a figyelemfelkeltő, látványos megjelenési lehetőség a videót és hangot is tartalmazható shaped pop-up alatt elhelyezett elsötétülő layer-nek köszönhetően a hirdetést még inkább előtérbe helyezi, kihangsúlyozza.

Az akció sikerét és létjogosultságát nem csupán az azt övező élénk érdeklődés, de a nyertes kampány hatékonysága is igazolja. Például a Samsung mobiltelefonját népszerűsítő hirdetésre a 37 ezer letöltés során összesen több mint 7.500 felhasználó klikkelt, kiemelkedő 20 százalékos átkattintási arányt eredményezve.

Az egyre hangsúlyosabb reklámkerülés és a növekvő reklámzaj kihívásaira válaszolva az új kommunikációs csatornák keresése mellett a jövőben is kiemelt figyelmet fordítunk a szokásostól eltérő hirdetési lehetőségek kifejlesztésére, hogy hatékonyabb, változatosabb kampányoknak biztosíthassunk helyet.